12 мая на Конгрессе индустрии детских товаров наградили победителей первого сезона «Выбор ритейла» премии «Золотой медвежонок». Новый формат премии отметил детские товары, прошедшие профессиональную оценку готовности к торговой среде.
В рамках нового сезона премии детский товар оценивается не только как разработка производителя, но и как готовый продукт для реальной торговой среды. Ключевые критерии оценки: ценность для ребёнка и семьи, безопасность, понятность для покупателя, готовность к размещению на полке и цифровой витрине, категорийная роль, упаковка, дизайн, а также потенциал устойчивого присутствия в розничных и онлайн-каналах.
Для индустрии детских товаров это принципиально важный формат. Путь товара от разработки до полки торговой сети включает сложный профессиональный маршрут: продукт должен быть не просто качественным и полезным, но и понятным для закупщика, убедительным в своей товарной категории, корректно оформленным для продаж на онлайн-платформах и узнаваемым для семьи в момент принятия решения. Сезон «Выбор ритейла» впервые выделяет эту область для отдельной экспертной оценки в рамках премии «Золотой медвежонок».
Сезон прошёл в марте в рамках выставки «Игрушка Маркет», организованной при участии партнёра Ассоциации предприятий индустрии детских товаров — ГК «Майер». Защиты перед Экспертным советом премии состоялись в номинациях «Лучшие товары для мам и малышей» и «Лучшие игрушки и игры». Участники представили новинки ассортимента детских товаров и игрушек, а также решения в упаковке, дизайне и потребительском позиционировании.
Оценка была выстроена на стыке отраслевой экспертизы и профессионального взгляда торговли. Эксперты рассматривали, насколько товар отвечает задачам детства, насколько он готов к коммуникации с покупателем, какова его роль в категории и может ли он быть убедительно представлен в современной розничной и цифровой среде.
В экспертный совет сезона вошли представители крупнейших торговых сетей и компаний, работающих с детским ассортиментом, включая X5, «Спортмастер», «Комус» и других участников розничной торговли. Это повысило прикладную ценность оценки: товары анализировались не только с позиции отраслевой экспертизы, но и с учётом реальных требований торговой среды, категорийного управления и особенностей покупательского выбора.
В церемонии награждения приняли участие представители ГК «Майер» — партнёра сезона и организатора выставки «Игрушка Маркет», на площадке которой прошли защиты участников.
Победители первого сезона «Выбор ритейла» — это товары из разных сегментов детского ассортимента: от продукции для раннего возраста и игровой среды до настольных игр и сезонных товаров. Состав победителей наглядно демонстрирует задачу сезона: акцент смещён с оценки отдельных товарных категорий на проверку способности детских товаров преодолеть профессиональный путь от стадии идеи и производства до попадания на полку и финального выбора семьёй.
Обладателями дипломов победителей и авторских медвежат стали:
«Лунатоп» — коврик для детей, ТМ «Лунатоп», ИП Шутова Татьяна Андреевна, Нижегородская область;
«КАМАЗ» — коллекция детских автомобилей, ООО «Полесье ДГ», Ульяновская область;
«Эталон» — линейка детских лопат, ООО «Гамма Пласт», Москва;
«Медовод» — настольная игра, ООО «Цифровая компания», Свердловская область;
«Гроза морей» — корабль, ТМ Ecomethod, ИП Данковская Мария Анатольевна, Удмуртская Республика.
Президент АИДТ, основатель и председатель оргкомитета Национальной премии «Золотой медвежонок» Антонина Цицулина отметила:
«Розничная торговля сегодня — ключевой элемент инфраструктуры детства: от решений по ассортименту зависит, какие товары становятся доступными для семей. Сезон “Выбор ритейла” создаёт профессиональную площадку для предметного диалога производителей и торговых партнёров и позволяет оценить продукт до финальных решений о его присутствии на полке».
С появлением сезона «Выбор ритейла» экспертная архитектура премии становится шире. Классические номинации «Золотого медвежонка» фиксируют качество, безопасность, инновационность и вклад продукта в развитие индустрии для детства. Новый сезон добавляет к этой системе прикладной контур — оценку готовности товара к взаимодействию с торговлей и конечным покупателем.
Для производителей участие в сезоне становится возможностью увидеть продукт глазами профессиональной розничной торговли и получить дополнительный аргумент в диалоге с торговыми партнёрами. Для ритейла — это ориентир при поиске подготовленных поставщиков и товаров, прошедших отраслевую экспертную оценку. Для семей — дополнительный сигнал внимания профессионального сообщества к качеству и доступности детского ассортимента.
Важно: статус «Выбор ритейла» не является сертификатом соответствия и не заменяет обязательные процедуры контроля, предусмотренные законодательством Российской Федерации. Он подтверждает, что товар прошёл профессиональную оценку в рамках специального сезона Национальной премии «Золотой медвежонок» и был отмечен экспертами как продукт, обладающий потенциалом для торговой среды.
Первый сезон «Выбор ритейла» задал новый практический маршрут для индустрии детских товаров: от экспертной оценки продукта — к более предметному диалогу между производителями и торговыми компаниями, повышению качества ассортимента и расширению доступа семей к продуманным, безопасным и востребованным детским товарам.
Организаторы благодарят участников сезона, членов Экспертного совета, партнёров и гостей церемонии за вклад в развитие профессионального взаимодействия между производителями и розничной торговлей.
Справочно
О Национальной премии «Золотой медвежонок»
«Золотой медвежонок» — национальная премия в сфере индустрии детских товаров, которая с 2010 года отмечает качественные, безопасные и инновационные продукты и решения для детей. Премия проводится Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров при поддержке Совета Федерации и Минпромторга России.
О Конгрессе ИДТ
Конгресс индустрии детских товаров — ключевая отраслевая площадка для диалога бизнеса, государства и экспертного сообщества. Организаторы Конгресса — Минпромторг России и Ассоциация предприятий индустрии детских товаров.
О выставке «Игрушка Маркет» и ГК «Майер»
«Игрушка Маркет» — международная специализированная выставка для рынка детских товаров и профессиональная платформа для презентации продукции, деловых встреч и взаимодействия производителей с представителями торговли. Организатор выставки — ГК «Майер», оператор профессиональных B2B-выставок и деловых мероприятий в non-food сегментах, включая игрушки, подарки, товары для дома, канцелярию и другие категории.