Защиты номинантов премиального сезона «Выбор ритейла» Национальной премии «Золотой медвежонок» позади, но эхо ярких выступлений продолжает отзываться в сердцах участников. Мероприятие подтвердило статус премии как ключевой отраслевой площадки для демонстрации достижений в сфере детских товаров.
В номинациях «Лучшие товары для мам и малышей» и «Лучшие игрушки и игры» были представлены интересные, яркие, привлекательные товары, которые вызвали горячие обсуждения и живой интерес у специалистов из сферы ритейла.
В числе участников — ООО «Экспанд Ритейл» из Санкт-Петербурга, представившая коллекцию «Шоубокс Вязаные зверята» Funberry Toys. Мы поговорили с Владимиром Сарафановым, руководителем отдела продукта и разработки компании, о мотивации участия, впечатлениях от защиты и особенностях представленного продукта.
Почему участие в «Золотом медвежонке» важно для бренда
По словам представителя компании, участие в премии — логичное продолжение стратегии бренда, ориентированного на создание современных российских игрушек с акцентом на технологичность, дизайн и эмоциональную вовлечённость.
«Участие в премии Золотой медвежонок — это закономерный шаг для бренда, который создаёт современные российские игрушки на стыке технологий, дизайна и эмоций. Для нас важно не просто выпускать востребованный продукт, а получать профессиональную оценку со стороны отрасли, экспертов и рынка. Особенно ценно, что Золотой медвежонок — это премия с большим авторитетом в индустрии детских товаров. Участие в ней даёт возможность представить наш продукт широкой профессиональной аудитории и показать, что российский производитель может создавать действительно актуальные, красивые и коммерчески сильные игрушки».
О премии компания знала давно, но подать заявку решила после того, как убедилась: продукт соответствует духу премии. Как отметил Владимир Сарафанов, их новинка сочетает оригинальную идею, собственную разработку, яркий визуальный образ и высокую привлекательность для розницы.
Впечатления от защиты перед экспертами ритейла
Защита получилась по‑настоящему живой — никакой формальности, только конструктив! Владимир Сарафанов отметил, что эксперты погрузились в суть продукта. Они разобрали всё: от оригинальной задумки и визуальной подачи до коммерческой выгоды и шансов закрепиться на полках магазинов.
«Защита прошла очень динамично и содержательно. Нам понравилось, что это был не формальный разговор, а профессиональное обсуждение продукта с разных сторон: его идеи, коммерческого потенциала, визуальной привлекательности и перспектив в рознице. Для нас это был ценный опыт, который ещё раз подтвердил, что мы движемся в правильном направлении».
На суд экспертного совета компания представила коллекцию из 9 авторских моделей зверушек, созданных 3D‑художником Валерией Агафоновой. Основная идея — создать продукт, который сразу вызывает эмоцию: игрушка выглядит уютно, необычно и тактильно привлекательно благодаря вязаной текстуре. Владимир Сарафанов назвал ключевые особенности продукта.
Тактильная привлекательность. Вязаная текстура делает игрушку особенно привлекательной и выделяет её на полке.
Удобство для ритейла. Шоубокс‑формат удобен и понятен для ритейлеров: продукт готов к презентации в торговой точке, хорошо смотрится в выкладке.
Коллекционность. Яркий эмоциональный потенциал побуждает покупателя собрать всю серию.
Коммерческая сила. Стимулирует импульсные покупки и отвечает современному запросу рынка: игрушка должна быть оригинальной, эстетичной, тактильно приятной, эмоциональной и при этом коммерчески сильной для розницы.
Экспертиза и обратная связь
Владимир Сарафанов подчеркнул, что состав экспертного совета премии имеет большое значение для компании:
«Да, для нас это действительно важно. Сильный экспертный совет — это показатель уровня самой премии. Когда продукт оценивают специалисты из разных сфер, это делает экспертизу глубокой и объективной».
Самыми сложными оказались вопросы, связанные с масштабируемостью, коммерческой устойчивостью и отличием продукта от аналогов на рынке. Но именно они оказались наиболее полезными: помогли точнее сформулировать сильные стороны и посмотреть на продукт глазами рынка. Компания планирует прислушаться к рекомендациям экспертов, рассчитывает на расширение узнаваемости бренда, укрепление доверия со стороны партнёров и дополнительное внимание со стороны ритейлеров.
Пожелание другим номинантам
Владимир Сарафанов пожелал участникам уверенно представить свои продукты и получить от участия максимум пользы:
«Мы желаем всем номинантам уверенно представить свои продукты и извлечь из участия максимальную пользу. Уже сам выход в премию — это подтверждение того, что за вашим проектом стоит серьёзная работа, идея и вера в свой продукт».
В завершение представитель компании подчеркнул важность поддержки российских брендов, создающих не просто товар, а новые смыслы и визуальные стандарты в индустрии игрушек:
«Сегодня особенно важно поддерживать российские бренды, которые создают не просто товар, а новые смыслы и новые визуальные стандарты в индустрии игрушек. FunBerry Toys — это пример того, как современные технологии могут работать на создание эмоционального, красивого и коммерчески успешного продукта. Для нас Вязаные зверята — это пример того, как собственная авторская разработка, сильный дизайн и понимание рынка могут превращаться в продукт, который интересен и покупателю, и ритейлу, и профессиональному сообществу».
Коврик‑мат для детей «Лунатоп»
О своём опыте участия в защите сезона «Выбор ритейла рассказала Татьяна Шутова из Нижегородской области (ТМ «Лунатоп», ИП Шутова Т. А.)
«Мы подали заявку на «Золотого медвежонка» с нашей новинкой — ковриком‑матом «Лунатоп». Это не просто коврик для ползания малышей, а полноценное безопасное пространство для игр и развития с самого рождения».
Почему разработчик коврика считает этот продукт важным? Педиатры и детские специалисты рекомендуют с трёх месяцев переселять ребёнка на пол — это необходимо для правильного физиологического развития. Татьяна Шутова поясняет:
«Наш коврик‑мат создан как раз для таких случаев, он амортизирует удары малыша при освоении новых навыков (перевороты, попытки сесть, встать, сделать первые шаги), он мягкий и комфортный — ребёнку приятно находиться на нём длительное время, приятный на ощупь — тактильные ощущения играют важную роль в развитии малыша, безопасный — мы уделили особое внимание выбору материалов и конструкции».
Как прошла защита
По словам Татьяны Шутовой, защита проекта прошла успешно, было очень ценно услышать оценки от профессионалов из разных областей: не только специалистов по детским товарам, но и представителей смежных сфер. Каждый взгляд оказался по‑своему полезен.
«Всегда интересно послушать мнение разных экспертов в области товаров для детства и не только. Это позволяет расширить свой кругозор и получить новые идеи для развития», — добавляет Татьяна Шутова.
Советы тем, кто только готовится к защите
Всем, кто только готовится к защите перед Экспертный советом премии, Татьяна Шутова рекомендует:
«Если ваш продукт стал номинантом премии — это уже достижение. Поэтому предлагаю для начала похвалить себя за работу. А после рассказать перед советом экспертов о своем продукте и с благодарностью принять обратную связь».
Время действовать: ваш следующий уровень
Премиальный сезон «Выбор ритейла» не окончен. Защиты и награждение победителей пройдут на Конгрессе индустрии детских товаров в мае этого года. Это значит, что у производителей товаров для детей ещё есть время стать участником крупнейшего отраслевого события.
Выбирайте номинацию, подавайте заявку и:
• подготовьтесь к выступлению так, чтобы чётко и ярко рассказать о сути продукта, его пользе для детей и родителей, ключевых преимуществах;
• настройтесь на открытый диалог с экспертным советом — воспринимайте вопросы и замечания не как критику, а как возможность увидеть слабые места и точки роста;
• принимайте обратную связь: даже если мнение эксперта кажется неожиданным, оно может дать ключ к улучшению продукта;
• не бойтесь делиться своими идеями и видением — жюри ценит искренность и увлечённость создателей.