Год за годом российские производители детских товаров уделяют все больше внимания такому направлению деятельности как социальный маркетинг. С помощью социальных проектов компании помогают обществу решать важные проблемы, показывая тем самым, что это и их проблемы тоже. В последний день защит конкурсанты «Золотого медвежонка» представили свои проекты в сфере социального маркетинга, а также в сфере устойчивого развития, КСО и благотворительности.
Первыми в номинации «Социальный маркетинговый проект года» выступили представители Полотняно-Заводской бумажной мануфактуры (ООО «ПЗБМ») — специалист по маркетингу Светлана Устимова и директор музея «Бузеон» Константин Гавриленко. Они рассказали об интерактивном музее бумаги, который был открыт к 300-летию предприятия.
«Бузеон» — на сегодняшний день единственный в России музей бумаги, подчеркнул Константин Гавриленко. Он был создан в историческом корпусе бумажной фабрики, основанной еще в 1718 году.
Экспозиция музея состоит из трех частей. «Историческая» рассказывает о бумаге в природе и самых древних аналогах бумаги, о возникновении бумажного производства и его дальнейшем распространении. «Научно-просветительская» часть экспозиции посвящена современным технологиям производства бумаги, а «развлекательная» состоит из фабрики ручного отлива бумаги, где проходят мастер-классы для детей.
За 4 года музей посетили более 60 000 человека, отметил спикер. В декабре 2022 года «Бузеон» занял 2-е место в номинации «Культурно-исторический объект» премии «Russian traveler awards 2022». С августа того же года в поселке Полотняный Завод проходит фестиваль «Бумажное сердце», собирающий большое количество посетителей.
Менеджер онлайн-трансляций издательства «Просвещение» Екатерина Мартынова представила международный открытый онлайн-проект «Учимся для жизни», который проходил с марта по ноябрь 2022 года.
«Проект отвечает на актуальные вопросы жизни в XXI веке и направлен на реализацию воспитательной деятельности, вовлечение молодежи в социальную практику и волонтерское движение, повышение уровня владения экологической, финансовой и правовой грамотностью», — сказала специалист.
Екатерина Мартынова отметила мультиформатность программы, в которую входят вебинары, презентации, чек-листы, анимированные видеоматериалы и даже онлайн-пазлы. Все материалы находятся сейчас в открытом доступе онлайн.
На сегодняшний день в рамках проекта реализуется 4 модуля, которые посвящены экологии, финансам, правовой грамотности и волонтерству. В проект были вовлечены участники из 40 стран, трансляции набрали более 3 750 000просмотров и более 1 100 000 уникальных зрителей. Индекс потребительской лояльности при этом составил 84%.
Генеральный директор ООО «Научно-популярные решения» Ярослав Шандровский представил на суд экспертов научно-популярный журнал «Думай кидс» для детей от 6 лет, который выпускается с января 2022 года. Он знакомит детей с природными явлениями, рассказывает о науке и технике, животных, растениях, космосе и медицине. Партнеры журнала — МГУ, Русское географическое общество, Российская государственная детская библиотека, Телеканал «Наука» и другие.
«Изданий такого рода давно не появлялось на рынке, — сказал Ярослав Шандровский. — Главная цель нашего журнала — популяризация науки среди младшего поколения. Мы считаем, что в России сейчас острая нехватка качественного научно-образовательного контента. Происходит его замещение развлекательным контентом, главным образом в Интернете и социальных сетях. “Думай кидс” — полезная альтернатива играм в гаджетах».
Спикер добавил, что издатели занимаются и благотворительностью: журнал бесплатно распространяется на различных фестивалях, поставляется в библиотеки и благотворительные фонды.
Доступным для детей языком о сложных вещах рассказывает эколого-просветительский проект «Познаем мир с Фиксиками». Он рассчитан на юных россиян от 6 до 10 лет и был запущен в рамках федерального благотворительного проекта «Поколение М» цифровой образовательной платформой от МТС и компанией «Рики», - производителем сериала «Фиксики».
В коротких видеоуроках от профессора Чудакова мультперсонажи Фиксики дают советы, учат правилам пожарной безопасности, сортировке мусора, рассказывают о бережном отношении к природе, формируют правильные бытовые привычки.
«Участие в квизе позволяет разнообразить образовательный процесс и сделать его ещё более интересным и увлекательным, а также заложить фундамент экомышления, - это основная социальная ценность этой нашей деятельности», - рассказала в ходе защиты бренд-менеджер Ирина Марченко.
Помимо этого, авторы проекта гордятся доступностью программы – поучаствовать в ней онлайн могут ребята из всех российских регионов.
Компания «Биомедицинские инновационные технологии» (БИТ)представила на номинацию «Социальный маркетинговый проект года» детское экопитание с гидролизатом ламинарии «Умный ребенок» рассчитанное на маленьких россиян старше трех лет. Питание, по словам номинантов, призвано защитить детей от проблемы национального масштаба - дефицита йода.
Компания занимается разработкой и производством не только лечебного и профилактического, но и детского и спортивного питания с 2005 года. В настоящее время «БИТ» поставляет питание в 47 стран, в числе которых государства ЕС, Китай, Мексика, Израиль, Сербия и Турция.
«Наше питание является постностью натуральным без консервантов и искусственных компонентов, в его составе водоросли, добываемы в Карелии. Продукт закладывает фундамент здоровья нации и общества, помогая предотвратить йододефицит, особенно опасный для растущего организма, поэтому мы претендуем со своим продуктом на звание маркетингового проекта года», - рассказал коммерческий директор компании Павел Подволоцкий.
Основанная в 2002 году компания «Десятое королевство» главной отдачей от благотворительных программ называет эмоции детей.
Предприятие не первый год занимается экологическим просвещением детей. На мастер-классах, лекциях, конкурсах и акциях представители компании в доступной форме пытаются привить юным россиянам привычку бережного отношения к природным ресурсам, сортировать бытовые отходы и не шутить с огнем.
«Если в 2005 году компания тратила на благотворительные проекты 400 тыс. руб., то в 2022 году – эта сумма преодолела рубеж в пять миллионов. Эти деньги идут на высадку зеленых насаждений, снабжение продукций компании детских благотворительных фондов», - рассказала коммерческий директор компании Анастасия Островская.
Она уверена, что социальные проекты и благотворительность делают общество лучше.
...Социально-значимые проекты, социальная ответственность и благотворительность – понятия, которые становятся практически обязательной составляющей развития бизнеса в России. В случае, когда речь идет о проектах для детей, эти направления из маркетинговой стратегии компании превращаются в личную потребность каждого сотрудника той или иной компании сделать мир для каждого ребенка одинаково счастливым.
Открытое онлайн-голосование за номинантов «Золотого медвежонка» продлится до 15 апреля.Успейте отдать свой голос за лучших!
Справочно
«Золотой медвежонок» - главная отраслевая премия в сфере товаров и услуг для детей. Проводится ежегодно с 2010 года при поддержке Совета Федерации Федерального собрания РФ, Минпромторга России, профильных министерств и ведомств, региональных органов государственной власти. Победителей определяет научный, отраслевой и индустриальный экспертный совет.
Премия поощряет потребительские качества продукции и услуг, отмечает заслуги компаний и лидеров индустрии, внесших значительный вклад в развитие инфраструктуры современного детства.
В тринадцатом премиальном сезоне эксперты рассмотрели более 100 заявок от компаний-участников в 15 номинациях. В этом году за победу боролись номинанты из 28 регионов России, которые представят на премию порядка 200 наименований продукции, сервисов и услуг для детей.
Более 100 экспертов из 20 ведущих российских вузов, научных школ и образовательных организаций, а также отраслевые эксперты оценивали конкурсную продукцию участников Премии «Золотой медвежонок».
В открытом онлайн-голосовании приняли участие более 30 000 человек (данные на 06.04.23)