Как выбрать оценку педагогов, семей или ретейла и использовать её результат в продвижении продукта
Педагог, семья и специалист ретейла смотрят на продукцию с разных позиций. Педагог оценивает её применимость в образовательной практике. Семья — опыт повседневного использования. Ретейл — готовность продукта к представлению в ассортименте.
Премиальные сезоны Национальной премии инфраструктуры детства «Золотой медвежонок» позволяют номинанту пройти отдельную оценку у той аудитории, чьё мнение особенно важно для развития и продвижения продукта.
Если по результатам оценки компании присвоен сезонный статус, она получает право использовать соответствующий знак в порядке, установленном документами Премии. Такой знак отвечает на конкретный вопрос: кто именно оценил продукт — педагоги, семьи или специалисты ретейла.
Участие начинается с базовой заявки в одну из номинаций «Золотого медвежонка». После проверки заявки и присвоения статуса номинанта компания получает доступ к премиальным сезонам.
У каждого сезона — своя аудитория, критерии, календарь и отдельный результат. Компания выбирает оценку, которая соответствует её продукту и задачам продвижения.
Как продукт работает в образовательной практике
Для педагога важны не только заявленные характеристики. Он оценивает, соответствует ли продукт возрасту детей и педагогической задаче, удобно ли применять его на занятиях, насколько продуманы материалы и исполнение.
В премиальном сезоне «Педагоги рекомендуют» продукцию рассматривают педагоги-практики и профильные специалисты.
Такая оценка особенно востребована производителями и разработчиками учебного оборудования, игр, игрушек, средств обучения и другой продукции, предназначенной для образовательных организаций.
При присвоении сезонного статуса компания получает право использовать знак «Педагоги рекомендуют» как отдельный аргумент в коммуникациях с педагогами, образовательными организациями и профессиональными партнёрами.
Что происходит с продуктом в повседневной жизни
Производитель знает замысел и характеристики продукта. Семья видит его в реальном использовании: насколько он понятен ребёнку и родителям, удобно ли им пользоваться, отвечает ли он их повседневным потребностям.
В премиальном сезоне «Проверено семьями» продукцию, услуги и решения оценивают семьи с детьми.
Для компании это возможность получить отдельный результат пользовательской оценки. Если номинанту присвоен сезонный статус, он получает право использовать знак «Проверено семьями» в соответствии с правилами Премии.
Как продукт видят те, кто формирует ассортимент
Категорийный менеджер оценивает не только свойства продукции. В его поле зрения — позиционирование, упаковка, представление на цифровой витрине и готовность продукта к работе с торговым каналом.
В премиальном сезоне «Выбор ретейла» продукцию рассматривают представители розничных сетей и электронной торговли, категорийные менеджеры и закупщики.
Для компании это возможность увидеть продукт глазами тех, кто принимает ассортиментные решения, и получить профессиональную оценку его представления в торговле.
При присвоении сезонного статуса номинант получает право использовать соответствующий знак в порядке, установленном документами Премии.
Премиальный сезон позволяет дополнить основную оценку Премии отдельным признанием со стороны конкретной аудитории. Полученный статус может стать дополнительным аргументом:
Право на использование сезонного знака возникает только после присвоения соответствующего статуса. Порядок его применения определяется документами Премии.
Если компания ещё не участвует в «Золотом медвежонке», первым шагом станет подача базовой заявки. После её проверки и присвоения статуса номинанта можно переходить к сезонной оценке.
Если статус номинанта уже получен, можно сразу уточнить доступные условия и выбрать подходящий сезон.
Условия, критерии и календарь:
Не уверены, какой сезон подходит вашей продукции? Напишите координатору: activity@acgi.ru. Укажите название компании, продукт и интересующую аудиторию оценки — педагоги, семьи или ретейл.
Изображение сгенерировано ИИ