Приближаются публичные защиты номинантов сезона «Выбор ритейла» премии «Золотой медвежонок». О мотивации к участию и о том, как номинации «Лучшие игрушки и игры» и «Лучшие товары для мам и малышей» помогают формировать безопасную, комфортную и развивающую среду для детей, рассказали представители компаний-номинантов премии.
«Йогастика» — игра, рождённая из наблюдений за детьми
Мариам Ерицян, мама троих детей и основатель компании Новем, поделилась историей создания развивающей игры «Йогастика», номинированной на премию:
«Я создала эту игру, наблюдая за естественными движениями малышей — они так органичны и гармоничны, будто дети с рождения знают, как правильно двигаться: тянуться, прогибаться, балансировать — совсем как на занятиях йогой и гимнастикой. Дети с рождения знают, как правильно двигаться и наша задача сохранить любовь к движению. В нашем случае, к спорту. Я собрала самые полезные упражнения из гимнастики, ОФП и адаптировала их в красочную игру. Сейчас мы почувствовали, что готовы представить продукт на серьёзном уровне и получить профессиональную оценку».
По словам автора игры, Йогастика стала частью ежедневной жизни семей, детских центров, садов и школ, помогая сформировать привычку, вести подвижный образ жизни и другие полезные привычки, но это только начало большого и важного пути.
«Я наблюдала за своей дочкой — как она учится переворачиваться, садиться, вставать на четвереньки — и увидела поразительное сходство с движениями из йоги и гимнастики. Так появилась “Йогастика” — развивающая подвижная игра для всей семьи, в которую можно играть с 1 года».
Что подтолкнуло заполнить заявку
Если Brick Labs уже становилась победителями премии «Золотой медвежонок», то для компании Новем это первый опыт участия. По словам Мариам Ерицян, о премии компания узнала от коллег по отрасли — они хорошо отзывались об уровне экспертизы и репутации «Золотого медвежонка». После более детального знакомства у создателей «Йогастики» не осталось сомнений: они хотят участвовать. Решающим фактором стала уверенность в продукте — игра прошла путь от идеи до реального сертифицированного продукта.
«Премия Золотой медвежонок — авторитетная площадка, где представлены продукты, созданные с заботой о детях, — рассказывает Мариам Ерицян. — Для нас участие в премии — это возможность показать профессиональному сообществу и родителям, что продукт Йогастика — не просто игрушка, а инструмент, который помогает ребёнку двигаться, развиваться и познавать мир через игру. Нам важно быть среди тех, кто задаёт стандарты качества на рынке детских товаров».
Почему участие в премии важно для команды «Йогастики»
Прежде всего команда ожидает честной экспертной оценки.
«Нам важно услышать мнение специалистов, — поясняет Мариам Ерицян. — Также надеемся на новые деловые знакомства и возможность рассказать о Йогастике более широкой аудитории».
Игра способствует умственному и физическому развитию ребёнка, помогает привить привычку к активному образу жизни с ранних лет. Основная идея продукта основана на крылатом выражении: «Физические упражнения могут заменить множество лекарств, но ни одно лекарство в мире не может заменить физические упражнения и здоровые привычки». В эпоху высоких технологий эта мысль особенно актуальна.
Подготовка к защите
Команда компании Новем ознакомилась с форматом публичных защит: это презентация продукта перед экспертным советом с возможностью ответить на вопросы и получить обратную связь.
«Мы понимаем, что каждый член совета большой эксперт в той области, в которой он работает и представляет. Нам важно выйти на защиту и услышать оценку от каждого эксперта. Для нас участие в премии — это профессиональный диалог. Считаем такой формат очень ценным», — отмечает основательница компании.
Сейчас команда готовит структурированную презентацию, которая отражает концепцию продукта, его пользу для детей, отличительные особенности. «Йогастику» рекомендуют нейропсихологи и педиатры, используя карточки в своих программах развития. Продукт сертифицирован по ТР ТС 008, произведен в Москве , России из безопасных материалов. Дополнительно прорабатываются возможные вопросы от экспертов и готовятся наглядные материалы — чтобы защита получилась живой и убедительной.
Brick Labs: конструктор как инструмент развития
По мнению Алексея Кузнецова, руководителя группы стратегического маркетинга и сопровождения продаж Brick Labs номинация выступает своеобразным «фильтром доверия» для общества. В современном изобилии товаров родителям бывает сложно отличить маркетинговую обёртку от действительно полезного продукта. Экспертиза «Золотого медвежонка» подтверждает, что игрушки не только безопасны физически — выполнены из качественных материалов, в них отсутствуют токсичные элементы, — но и психологически.
Для Brick Labs это означает создание среды, где ребёнок не просто потребляет контент, а активно созидает.
«Конструктор учит алгоритмическому мышлению и концентрации, формируя комфортное пространство для развития через творчество. Номинация задаёт стандарт: игрушка должна быть не просто развлечением, а инструментом бережного развития личности», — поясняет Алексей Кузнецов.
Поддержка производителей качественной детской продукции — инвестиция в здоровье и развитие ребёнка
Качество игрушки напрямую влияет на эмоциональное и когнитивное здоровье. В Brick Labs видят, что качественный конструктор — это инвестиция в усидчивость и воображение, навыки, которые станут фундаментом успешного взросления. В компании считают, что продукт, созданный с вниманием к деталям — будь то идеальный «клик» деталей конструктора или точно переданная эмоция персонажа — исключает фрустрацию ребёнка от неудачного игрового опыта.
«Поддерживая бренды, которые вкладываются в собственную разработку и экспертизу, родители инвестируют в будущее. Для детей это возможность расти на продуктах, которые стимулируют любознательность и мелкую моторику, а для родителей — уверенность в долговечности и пользе покупки», — рассказывает Алексей Кузнецов.
Для Brick Labs участие в премии второй год подряд — это подтверждение того, что курс на создание локального бренда высокого качества верен.
В чём польза номинации «Лучшие игрушки и игры» для родителей, производителей и индустрии детских товаров?
В Brick Labs отмечают, что эта номинация создаёт уникальную экосистему выгод для всех участников:
Для родителей — это «навигатор» по рынку и знак качества, упрощающий выбор и гарантирующий, что товар прошёл строгую проверку профессионального сообщества.
Для производителей — это мощный стимул не останавливаться на достигнутом. Публичная экспертиза подсвечивает сильные стороны и зоны роста, заставляя постоянно повышать планку.
Для индустрии — это формирование здоровой конкуренции и «витрина» лучших практик. Номинация показывает вектор развития рынка: от простого копирования к созданию уникальных, аутентичных и технологичных продуктов, которые формируют национальную идентичность и двигают отрасль вперёд.
Акцент на инновации и заботу
Мы поговорили с представителями бренда Thyseed о решении участвовать в премии «Золотой медвежонок» с антиколиковой бутылочкой для новорождённых Thyseed c нижним клапаном 160 ml.
Участие в «Золотом медвежонке» для Thyseed — не просто шанс получить профессиональное признание, а подтверждение ответственности перед семьями. Компания стремится создавать не просто товары, а экосистему доверия, где каждая деталь продумана для здоровья и комфорта ребёнка. Премия помогает убедиться, что философия бренда «Сделано с любовью» находит отклик у экспертов и родителей, и вдохновляет на новые разработки, ориентированные на реальные потребности.
«Для нас важно, чтобы каждая бутылочка Thyseed была результатом научных исследований, диалога с родителями и бескомпромиссной заботы о детях. Участие в Золотом медвежонке — шаг к тому, чтобы такие инновации стали доступны каждой российской семье», — отмечает Ван Хайян, директор по развитию бренда Thyseed.
Почему участие в премии важно для Thyseed
Бренд рассматривает премию «Золотой медвежонок» как важный ориентир качества и доверия на российском рынке детских товаров. «Участие для нас — это возможность заявить о своих ценностях: научном подходе, безопасности и заботе о благополучии детей, — поясняют в компании. — Мы верим, что наши продукты, такие как антиколиковая бутылочка для новорождённых Thyseed с нижним клапаном 160 ml, соответствуют высоким стандартам премии и могут стать эталоном для индустрии».
Что подтолкнуло заполнить заявку
О премии «Золотой медвежонок» в Thyseed знают давно — это важная профессиональная награда в индустрии детских товаров в России. Компания внимательно следит за отраслевыми событиями и неоднократно видела упоминания премии в профессиональных сообществах и СМИ.
Вдохновила сама идея премии. «Золотой медвежонок существует уже 16 лет и за это время стал по настоящему народным — в хорошем смысле слова, — отмечают в Thyseed. — Для нас участие в премии — это про доверие, а доверие — главное, что мы хотим построить с российскими семьями. Плюс номинация "Лучшие товары для мам и малышей" идеально подходит под наш продукт».
Это первый опыт участия бренда Thyseed в премии «Золотой медвежонок». Бренд вкладывается в качество, исследования и обратную связь. Участие в премии — важный этап в развитии: компания хочет, чтобы её усилия получили профессиональное признание.
Премия для бренда — возможность получить профессиональное признание на рынке. «Мы провели большую работу над продуктом, получили обратную связь от тысяч родителей и теперь хотим услышать мнение экспертного сообщества, — подчёркивают в компании. — Кроме того, участие позволит нам заявить о своей экспертизе в области антиколиковых решений и расширить профессиональные контакты в отрасли».
О формате публичных защит
В компании ознакомились с регламентом проведения публичных защит. «Для нас это ценный опыт и возможность показать экспертам не только сам продукт, но и глубину нашей экспертизы», — отмечают в Thyseed.
Команда готовит структурированную презентацию, которая наглядно продемонстрирует преимущества антиколиковой системы, подтверждённые исследованиями. Кроме того, планируется представить образцы продукции — чтобы эксперты могли лично оценить качество материалов и эргономику.
Пожелания номинантам
Мариам Ерицян обратилась ко всем участникам премии:
«Верить в свой продукт и не бояться открытого диалога с экспертами. Премия — это не только конкуренция, это возможность расти. Желаем всем участникам вдохновения, уверенности и заслуженного признания!»
«Честной борьбы и достойных презентаций. Пусть победит сильнейший, но главное, чтобы в выигрыше остались дети и родители — чтобы на рынке появлялось больше качественных, безопасных и продуманных вещей. Всем удачи!» — желают представители Thyseed участникам «Золотого медвежонка».
У вас ещё есть возможность присоединиться к сезону «Выбор ритейла» премии «Золотой медвежонок», подать заявку и представить свои товары на публичных защитах, которые пройдут 18 марта в рамках выставки «Игрушка Маркет» ГК Майер в МВЦ «Крокус Экспо».
Фото предоставлены: Новем, Brick Labs, Thyseed