Сегодня у Золотого медвежонка День рождения!
«Золотой медвежонок» – это не просто награда, это символ выдающихся достижений в сфере товаров и услуг для детей. В этот праздничный день мы подготовили большую статью о нашем плюшевом герое. Ровно 14 лет назад была проведена первая церемония награждения победителей премии, на которой были вручены золотые статуэтки в форме золотых медвежат и были выбраны первые лауреаты.
Любой родитель знает, как непросто бывает выбрать «ту самую» вещь для своего ребенка. Магазинные полки пестреют играми, игрушками и яркой одеждой, но какие из товаров самые качественные и безопасные? Для того, чтобы ответить на этот вопрос, АИДТ 14 лет назад основала Национальную премию в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок».
С каждым годом конкурс приобретает все большую популярность. Для производителей важно не только заявить о себе, но и получить экспертную оценку своей продукции от ведущих специалистов. За четырнадцать лет победителями премии стали более 800 компаний со всей страны.
А символ премии, желтый плюшевый медвежонок, все чаще упоминается в СМИ и появляется в телевизионных передачах. Дети узнают «Золотого медвежонка», потому что он любит дарить подарки и устраивать розыгрыши продукции от участников премии.
Плюшевый герой из Смоленска
Ярко-желтый плюш и приветливая улыбка – именно таким образ медвежонка увидела основатель премии Антонина Цицулина, а фабрика игрушек «Смоленская игрушка» воплотила идею в жизнь в 2010 году.
Учредитель предприятия Александр Бунцыкин и коллектив фабрики поддерживают премию со дня ее основания.
Четырнадцать лет подряд фабрика отшивает новые партии медвежат к каждому сезону премии. За всю историю существования конкурса было создано более 1500 игрушек.
«Я очень горжусь этой игрушкой, — поделился Александр Бунцыкин. – Считаю поддержку премии своим скромным вкладом в развитие отрасли. И еще очень приятно видеть «Золотого медвежонка» на стендах российских производителей на международных выставках».
ЭКСПЕРТНЫЙ СОВЕТ
В Экспертный совет премии «Золотой медвежонок» входят специалисты из научного, отраслевого и индустриального сообществ.
Более 100 экспертов, среди которых ведущие психологи, педагоги, маркетологи, дизайнеры, а также победители прошлых сезонов премии, тщательно изучают продукцию конкурсантов — обсуждают, спорят и тестируют, — прежде чем вынести вердикт.
Во время защиты перед жюри конкурса, номинанты вступают в живой диалог с признанными специалистами, в ходе которого можно получить ценные рекомендации — как доработать и улучшить продукт, сделать его более адаптированным к запросам потребителя.
Эксперты по безопасности расскажут, как повысить качественные характеристики товара. Маркетологи и дизайнеры посоветуют, как его усовершенствовать, чтобы увеличить ее продажи.
Ведущие представители науки, психологии и физиологии оценят изделие с позиции его соответствия потребностям детей и особенностям их возрастного развития. В итоге, даже если вы не станете победителем, вы получите экспертные оценки, рекомендации и комментарии о вашей продукции, которые помогут повысить ее востребованность.
Антонина Цицулина, президент АИДТ, основатель премии «Золотой медвежонок»:
«Премия —не только символ успеха, но и признание со стороны экспертного совета, ведущих специалистов отрасли. В каждом премиальном сезоне мы видим продукцию, опережающую стандарты. Уровень номинантов растет год от года, победители премии задают высокую планку, формируют тренды и «заголовки отрасли.И независимо от того, какое место заняла компания – первое, второе или третье, каждый участник «Золотого медвежонка» – действительно лучший».
Александр Савенков, член-корреспондент РАО, доктор педагогических наук, доктор психологических наук, профессор, директор Института педагогики и психологии образования МГПУ.
«Создание Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок» существенно изменило ситуацию в производстве и продвижении на рынке детских товаров. За период работы Национальной премии не только значительно улучшились материалы для производства детских товаров, но и появились новые, адресованные детям, отечественные разработки, сохраняющие и развивающие лучшие традиции национальной культуры».
Экспертный совет обеспечивает всестороннюю экспертизу продукции и услуг для детей, дает беспристрастную оценку. Но, помимо экспертного, существует еще и народное голосование.
НАРОДНОЕ ГОЛОСОВАНИЕ
После того, как все заявки от номинантов приняты, «Золотой медвежонок» открывает народное онлайн-голосование. Начинается горячая пора для участников, которые вступают в борьбу за право называться лучшими по меркам потребителя. К открытому голосованию приглашают всех, кто считает себя экспертом в детских брендах и протестировал их на практике.
Участникам официально разрешено агитировать аудиторию отдавать голоса за свою продукцию. Уже по традиции старт голосования сопровождается акцией «Голосуй за меня!». В ход идут креативные картинки и видео, розыгрыши, призы и подарки. Чем больше охват – тем выше шансы на победу!
«За нас голосовали все наши друзья и партнеры, — поделилась Татьяна Логинова – директор по международному маркетингу ювелирного часового завода NIKA. — Это более 2 000 компаний по всей России. Еще нас поддерживали коллеги из «Союзмультфильма», в коллаборации с которыми мы создали нашу продукцию - коллекцию ювелирных часов и аксессуаров с изображением героев мультфильма «Умка». Спасибо, что верили в нас!».
Дмитрий Калмыков, генеральный директор компании «Космодром», ставшей абсолютным победителем онлайн-голосования с линейкой настольных игр «Имаджинариум»: «Мы очень признательны своим покупателям за награду в номинации «Народное голосование», ведь это означает, что нас выбирает целевая аудитория. Главное - дарить радость людям и быть самыми народными!»
ДЕТСКАЯ ЭКСПЕРТИЗА
Премия «Золотой медвежонок» не была бы полной без голосования, в котором принимают участие те, для кого она была создана, — семьи с детьми. В 2014 году Ассоциация запустила проект «Выбор детей». В крупнейших магазинах и на выставочных площадках страны АИДТ проводит игровые конкурсы, где ребята сами решают, какие из игрушек лучшие. Возможность оценить наиболее понравившиеся им товары (а также поиграть в них) есть и у родителей — они могут поучаствовать в голосовании «МамаПапаЗа».
В этом году в Башкирии в рамках Всероссийского фестиваля «Айда играть» к этим двум проектам «присоединился» третий. Впервые был проведен конкурс «БабаДедаЗа», в рамках которого свои голоса лучшим игрушкам отдавали бабушки и дедушки.
В течение четырех дней проводилось голосование за товары, которые предоставили производители из разных регионов России. Более 500 игр и игрушек отечественного производства разместились на площадке семейной игротеки «Золотого медвежонка». Ее посетили более 5000 детей и взрослых, а также педагоги и эксперты в сфере детской игры. Гости фестиваля, собравшиеся на главной площади, скандировали: «Спасибо российским производителям игрушек за праздник!».
Театр-студия «Непоседы» стала хедлайнером фестиваля «Айда играть». Они исполнили «Гимн Золотого медвежонка», который посвятили маленьким гостям фестиваля. Также медвежонка с главной сцены поприветствовали блогер Милана Хаметова и певец Ваня Дмитриенко.
КУРС НА ПРОДВИЖЕНИЕ
Награждение победителей «Золотого медвежонка» — особое мероприятие, призванное подчеркнуть, какое важное место занимает индустрия детских товаров в государственной политике нашей страны. Как правило, премию вручают в Совете Федерации: в наградной фонд входят статуэтка, диплом и мягкая игрушка — желтый, узнаваемый всеми медвежонок.
В мае 2023 года, в преддверии Дня защиты детей церемонию награждения победителей провела Председатель СФ Валентина Матвиенко. Спикер выразила уверенность в том, что для всех лауреатов «Золотой медвежонок» станет символом успеха, а победа — мотивацией создавать еще более креативные и интересные продукты для детей.
В своей речи Валентина Ивановна предложила оказать поддержку АИДТ, отметив, что нашей стране нужны национально ориентированные игрушки: «Поддержка семьи и детства – это бесспорный приоритет государственной политики России. Всем нам хочется, чтобы у наших российских детей были самые лучшие, самые качественные, безопасные игрушки, питание, одежда, чтобы в детские сады и школы поставлялась хорошая, надежная мебель, книги, канцтовары. И чтобы все это производилось у нас в России по самым высоким мировым стандартам. Для этого и работает индустрия детских товаров, объединяющая сотни предприятий и многие тысячи неравнодушных людей по всей нашей большой стране».
Полностью материал читайте в журнале «Вестник ИДТ».
Электронная версия издания находится на сайте АИДТ в разделе «Библиотека».
Справочно
Приглашаем лидеров рынка детских товаров и экспертов отрасли поучаствовать в объединенной редакции нового выпуска «Вестника ИДТ». На страницах главного отраслевого журнала вы можете рассказать об опыте вашей компании, поднять актуальные темы, поделиться экспертным мнением о том, как устранить барьеры на пути лучшей отечественной продукции к российским детям.
По вопросам сотрудничества и PR: content-editor@acgi.ru
По вопросам размещения рекламы: conf@acgi.ru