Узнаваемый герой быстро привлекает взгляд. Но профессиональный вопрос начинается раньше: что он делает внутри самого продукта?
Подсказывает сюжет? Меняет игровую механику? Помогает понять назначение? Соединяет предметы серии?
У лицензионного товара есть три опоры. Проверьте их перед подачей заявки на участие в Национальной премии инфраструктуры детства «Золотой медвежонок» сезона 2026-2027.
1. Права — У заявителя есть законные основания использовать персонажа, бренд, франшизу или другой охраняемый объект.
Без подтверждённых прав заявка не проходит техническую проверку. Это первое и обязательное условие.
Без подтверждённых прав заявка не проходит техническую проверку. Это первое и обязательное условие.
2. Интеграция — Образ связан с назначением, функцией, сюжетом или пользовательским сценарием продукта. Не просто нанесён на поверхность.
Если убрать известность героя, продукт всё равно должен оставаться понятным. Персонаж дополняет решение, а не заменяет его содержание.
Если убрать известность героя, продукт всё равно должен оставаться понятным. Персонаж дополняет решение, а не заменяет его содержание.
3. Целостность — Перед экспертами остаётся самостоятельный товар, серия, коллекция или линейка с понятной аудиторией и качеством исполнения.
Не «персонаж на упаковке», а продукт, который работает для детей и семей.
Не «персонаж на упаковке», а продукт, который работает для детей и семей.
Если заявляется сама лицензия: объект заявки — не продукт с персонажем, а сама лицензия, персонаж или медийный бренд, то маршрут → этап «Лидеры инфраструктуры детства», номинация «Бренд года: медиа, лицензии и франшизы».
Продукт с персонажем → «Лучшая лицензионная продукция года».
Фото: АИДТ