В рамках Международных Рождественских чтений прошла экспозиция участников премии «Золотой медвежонок», организованная Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров (АИДТ). На стенде игрушки фабрики «Полесье ДГ» (Ульяновская область) представил генеральный директор Вячеслав Гнутов. Он рассказал о значении таких мероприятий и опыте участия в премии «Золотой медвежонок».
«Я рад, что нас пригласили, и точно не жалею о том, что пришлось приехать в Москву. Видим, какой интерес вызывают игрушки, которые созданы в поддержку наших национальных ценностей», — отметил он.
По мнению директора фабрики, игрушка — не просто средство развлечения, а инструмент воспитания будущего поколения.
«С чем сейчас играют наши дети, такое у них заложится и мировоззрение на будущее», — подчеркнул Вячеслав Гнутов.
Компания «Полесье ДГ» развивает серию игрушек, популяризирующих отечественные промышленные бренды. В производстве — линейка игрушечной техники по мотивам реальных машин от российских промышленных гигантов: КамАЗ, «Урал», «Ростсельмаш», Санкт‑Петербургский тракторный завод «Кировец».
Вячеслав Гнутов объяснил образовательную ценность таких игрушек: «Наши детки дома и в детских садах смогут не только играть с отечественным грузовиком КамАЗ, но и будут знать, что есть такая фабрика в России. Как минимум — знать, а как максимум — гордиться отечественной промышленностью».
Кроме того, игрушки способствуют ранней профориентации: «Играя с этими игрушками, дети могут представлять себя электромонтёром, работающим на телескопической вышке, крановщиком, экскаваторщиком. Если договоримся с другими отечественными промышленными гигантами, детки смогут представлять себя комбайнёром, трактористом, лётчиком, пилотом».
Вячеслав Гнутов поделился личным опытом и рассказал, что в детстве у него была игрушка ЗИЛ, игрушка «Жигули». «И была мечта, когда вырасту, купить такую машину», — вспомнил он.
Компанию «Буди Баса» (Московская область) на экспозиции представила директор по маркетингу Мадина Течиева. По её словам, Рождественские чтения и экспозиция АИДТ дали возможность поговорить об игрушке не как о товаре, а как о важной части воспитания, культуры и среды, в которой растёт ребёнок.
Обсуждались вопросы, которые волнуют общество в целом: какие образы окружают детей, какие смыслы они считывают, как формируются ценности, что поддерживает ребёнка эмоционально и что, наоборот, может быть разрушительным.
«В таком диалоге у брендов появляется возможность честно заявить свою позицию, а также услышать обратную связь и лучше понять, в какую сторону необходимо развиваться», — отметила Мадина Течиева.
«Традиционные ценности являются ориентиром внутреннего компаса нашей компании, поэтому мы старались показать игрушки, в которых считываются тепло, уважение к культурным образам и бережное отношение к ребёнку. Для экспозиции мы отобрали игрушки из нескольких наших коллекций, которые поддерживают тему традиционных образов и культурного кода. Это куклы‑принцессы в костюмах Снегурочки, Ёлочки и Феи, а также Кот Басик и Кошечка Ли‑Ли в меховых шапках‑ушанках. Дополнительно мы представили наших мишек, которые будто вышли из интерьера гостиной русской усадьбы XIX века, а также коллекцию "Лесята" с образами маленьких жителей леса», — рассказала Мадина Течиева.
Смысл деятельности компании отражён в её названии: «Буди Баса», что в переводе со старославянского означает «будет красота». Компания стремится создавать по‑настоящему уникальные, неповторимые и прекрасные вещи.
Как заметила Мадина Течиева, именно доброжелательность игрушек «Буди Баса» сразу бросается в глаза аудитории и вызывает естественное желание подружиться.
«Отдельно отмечают узнаваемость персонажей и то, что наши игрушки воспринимаются как безопасные с точки зрения эмоций: они не давят, не пугают, а располагают к игре и заботе. И это совпадает с тем, что обсуждалось на круглом столе: как через игрушку формировать устойчивые ценности и здоровую среду для ребёнка», — подчеркнула она.
Опыт участия в премии «Золотой медвежонок»
Фабрика «Полесье ДГ» уже участвовала в премии «Золотой медвежонок» и победила в номинации «Лучшая лицензионная продукция» с конструктором «Макси» — «Простоквашино» (создан по лицензии «Союзмультфильм»).
Вячеслав Гнутов отметил ключевые выгоды участия:
Повышение узнаваемости продукта: «О нашем конструкторе многие узнали, увидели, что в России могут делать конструктор не хуже, чем в других странах, а даже лучше — потому что это свои родные герои из мультфильма "Простоквашино", не какие‑то непонятные человечки».
Обратная связь от профессионалов: «Мы получили оценку и некоторые замечания, которые позволили улучшить наши игрушки».
Признание на государственном уровне: «Получая награду из рук председателя Совета Федерации Валентины Матвиенко, мы понимаем, насколько ценятся руководством страны старания индустрии детских товаров».
Для компании «Буди Баса» участие в премии «Золотой медвежонок» стало подтверждением того, что бренд движется в правильном направлении. В 2025 году он занял 2‑е место в номинации «Лучшие игры и игрушки».
Мадина Течиева приходит к выводу, что награда усиливает доверие со стороны партнёров и покупателей, потому что это оценка профессионального сообщества. А для команды это дополнительная мотивация продолжать развитие бренда, расширять ассортимент и сохранять высокие стандарты качества.
Рекомендации для потенциальных участников
Вячеслав Гнутов советует производителям участвовать в премии:
«Это выход на профессиональный уровень, возможность попробовать свои силы, получить адекватную оценку от профессионального сообщества и, возможно, выиграть».
Победа в «Золотом медвежонке» открывает дорогу к потребителю: номинантов премии продвигают совместно с маркетплейсами, это возможность рассказать о своей продукции в СМИ.
«Когда мы приезжаем на выставки с игрушками „Полесье ДГ“, все удивляются. Пока ещё есть мнение, что в России не очень много качественной продукции. Премия "Золотой медвежонок" даёт шанс это изменить. Это неоценимый опыт!» — заключил Вячеслав Гнутов.
Мадина Течиева рекомендует относиться к заявке как к профессиональной презентации продукта и бренда.
«Это не просто „анкета“, а возможность чётко сформулировать, в чём ваша сила и что именно вы даёте ребёнку и его родителям», — пояснила она.
Уважаемые производители игрушек и товаров для детей! Если вы тоже мечтаете повлиять на будущее детей, то у вас есть шанс сформировать облик детства завтрашнего дня — подавайте заявку и участвуйте в премии «Золотой медвежонок»!
