Что даёт производителю детских товаров участие в премии «Золотой медвежонок»: шанс на награду и рабочий инструмент для развития продукта. Премия — это живой диалог между создателями товаров для детей, экспертами и аудиторией.
Мы побеседовали с участниками этапа «Лучшая продукция» и собрали их честные впечатления: от волнения первых минут защиты до конкретных выводов, которые компании уже закладывают в свои планы.
В материале — реальные истории брендов, разбор того, как экспертная оценка и народный голос вместе формируют формулу успеха, советы тем, кто только думает подать заявку.
Меньше слов, больше дела
Иосиф Гриджак, представляющий бренд «Снегострой», пришёл на премию с желанием популяризировать продукт, донести идею до максимально широкой аудитории. «Это ручные станочки для трамбовки любого снега в ровные кирпичики, — рассказывает Иосиф. — Я очень рад, что удалось воплотить давнюю детскую мечту, и теперь миллионы людей смогут также свою мечту воплотить этой зимой».
По словам Иосифа, эксперты сначала отнеслись к проекту с осторожностью, но в процессе выступления прониклись идеей. Свой главный совет начинающим предпринимателям Иосиф формулирует лаконично и энергично: «Ребят, делайте. Меньше слов, больше делаем. Только смелым улыбается судьба».
Экспертная оценка и профессиональная среда
Алексей Кузнецов, руководитель по развитию бренда Brick Labs, подчёркивает, что участие в премии — это комплексная ценность. «Как всегда, у нас достаточно широкий и экспертный круг коллег, экспертов, которые оценивают. Были заданы релевантные, интересные, достаточно глубокие вопросы».
Причины, почему бренд Brick Labs приходит на «Золотого медвежонка» каждый год, звучат предельно честно: «Во‑первых, экспертная оценка, для нас она важна. Во‑вторых, нам важно поддерживать, в том числе, комьюнити в целом с рынком. В‑третьих, мы хотим показать свой продукт, поэтому приходим каждый год».
О балансе между народной любовью и мнением экспертов Алексей рассуждает системно: «Для нас важны оба параметра, потому что, исходя из экспертной оценки и улучшения тех вещей, на которые указывают эксперты, потом появляется всё больше и больше народной любви. Поэтому одно без другого существовать не может. Есть продукты, которые могут нравиться, например, рынку, но не нравиться экспертам, но мы стараемся быть и там, и тут».
Обратная связь как рабочий инструмент
Мария Плотникова из ООО «СЛС‑ПЛАСТ» участвует в защите не впервые и воспринимает этот процесс как важную часть развития продукта. Она представляла на премии ламинатор и особенно ценит возможность услышать непредвзятое мнение профессионалов:
«Для нас это честь — быть представленными экспертному жюри, получить экспертные оценки и обратную связь. Потому что некоторые замечания, которые мы слышим и, может быть, в рутине работы не замечаем, достаточно важны и нужны для нас. И мы в дальнейшем их используем в нашей работе».
Пять минут презентации, годы истории
Татьяна Щепетова, менеджер отдела продаж бренда Silverspoon, описывает атмосферу защиты как максимально доброжелательную и профессиональную: «Ощущения замечательные. Комиссия дружелюбная, профессиональная. С интересом рассматривали наши образцы, комментировали презентацию, задавали уточняющие вопросы. Всё на высшем уровне, очень понравилось. Замечательное мероприятие».
Для Silverspoon одинаково значимы и экспертное признание, и народная любовь: «Самое лучшее, конечно, это симбиоз всего. Подтверждение комиссией профессионалов для нас тоже очень важно. Ну и всенародная любовь. Мы знаем, что Silverspoon любят, и это, надеюсь, будет подтверждено голосами».
Татьяна считает, что участвовать в премии нужно: «Это способствует популяризации бренда среди нашего населения, нашей большой страны. Также важно учесть замечания, которые уважаемая комиссия сделала. И вообще полезно пообщаться с коллегами. Принять участие в таком классном мероприятии».
Отдельная гордость бренда — преемственность поколений: «Успех бренда — это классный дизайн, продуманные модели, детям очень удобно. И к нам приходят в компанию работать дети, которые когда‑то носили Silverspoon. То есть это преемственность поколений. Моя дочь тоже носила Silverspoon. Поэтому мы — бренд с историей и с надеждой на дальнейшее будущее, работаем для наших замечательных любимых детей».
Каверзные вопросы и правдивые мнения
Виктор Дёмин, генеральный директор ООО «СТЕМ-игры», высоко оценивает организацию защит: «Отлично организованные защиты. Понравилось, что выдержан тайминг. Вопросы отличные, местами каверзные, хотелось бы побольше».
Компания ценит и экспертную оценку, и отклик пользователей: «Честно скажу, нам важна экспертная оценка, и для нас важна любовь наших пользователей».
На вопрос, стоит ли другим компаниям проходить такую экспертизу, Виктор отвечает утвердительно: «Скорее, да. Это было интересно».
Первый раз на «Золотом медвежонке»
Для Дианы Воробьёвой и издательства «НеКнижка» участие в премии стало дебютным — и очень волнительным:
«Мы первый раз на «Золотом медвежонке», очень волновались, очень волнительна была реакция экспертного совета. И от этого так окрыляюще и вдохновляюще услышать тёплые слова поддержки, благодарности за проект — это очень дорого стоит».
Диана разделяет экспертную и народную оценку, считая их разными по природе показателями:
«Я думаю, что это несравнимые показатели. Народное голосование — мы очень на него рассчитываем и поддерживаем в наших соцсетях. Это поддержка уже тех, кто приобрёл «НеКнижку». Нам хочется ещё получить экспертную поддержку для того, чтобы как можно больше детских ручек запустить в наши книжки».
Диалог вместо формальности
Анна Гусева, руководитель отдела маркетинга ООО «ГеоДом», подчёркивает, что защита ощущалась не как формальное выступление, а как живой диалог с профессионалами: «Процедура защиты прошла очень живо и энергично. Чувствовалось, что эксперты не просто слушают, а действительно примеряют продукт на реальную аудиторию — детей, родителей, школы. Для нас это была не формальная защита, а скорее диалог: задавали точные вопросы про механику и про роль голосового помощника. Впечатление — высокий интерес, и это очень поддерживает».
Особенно ценными для команды стали комментарии по содержательной части продукта: «Особую гордость вызвал комментарий о том, что нам удалось корректно и бережно показать государственную символику в игровом формате. Это непростая и не самая популярная тема для игр, она требует аккуратного и точного подхода. Когда эксперты отмечают не только дизайн или цифры, а именно содержательную ценность продукта, это особенно важно».
Также эксперты выделили сильную сторону продукта — связку офлайн‑игры и цифрового навыка: «Отдельно подчеркнули сильную связку офлайн‑игры и цифрового навыка — это воспринимается как конкурентное преимущество, а не просто дополнение».
Из обратной связи команда вынесла несколько векторов развития: расширение линейки (в том числе за счёт регионального компонента), усиление цифровой части (больше сценариев взаимодействия с голосовым помощником, командные режимы) и адаптация под школы (готовые сценарии уроков и методические материалы для учителей).
«Главный вывод по итогам мероприятия — мы движемся в правильном направлении, — резюмирует Анна. — Продукт уже доказал свою востребованность цифрами, и теперь мы видим, что он понятен и профессиональному сообществу. Это даёт уверенность масштабироваться дальше».
О соотношении народного голосования и экспертной оценки Анна говорит так: «Это разные, но одинаково важные вещи. Народный выбор показывает реальную любовь пользователей и то, как продукт живёт в семьях. Экспертная оценка — это про устойчивость, потенциал и качество решения. В идеале важно совпадение этих двух оценок — это и есть показатель сильного продукта».
И, пожалуй, самый тёплый и важный вывод, которым делится Анна: «Сегодня детям действительно интересно узнавать свою страну, если подать это правильно — через игру, взаимодействие и эмоции. И когда после партии дети говорят «давайте ещё», а взрослые втягиваются вместе с ними, — это лучший показатель того, что мы делаем действительно нужный продукт».
Больше, чем конкурс
Участие в премии «Золотой медвежонок» — это возможность услышать непредвзятое мнение экспертов и скорректировать вектор развития, укрепить связь с профессиональным сообществом и найти новые точки роста.
Премия даёт сразу несколько эффектов: помогает доработать продукт за счёт конструктивной обратной связи, повысить узнаваемость на широкой аудитории и соотнести рыночный спрос с экспертной оценкой. Именно в этом пересечении профессионального взгляда и реального отклика потребителей рождается формула сильного, востребованного продукта.
Поэтому для производителей детских товаров «Золотой медвежонок» становится не эпизодическим событием, а важной частью стратегии: здесь не просто оценивают, а помогают делать лучше — для детей, родителей и всей отрасли.
Фото: АИДТ, ООО «ГеоДом»