Национальная премия «Золотой медвежонок» — это не только борьба за награду, но и мощный импульс для развития: здесь производители получают честную обратную связь от экспертов, видят свои точки роста и находят новые ориентиры для совершенствования продуктов.
В этом материале — впечатления участников и экспертов премии: о том, как защита проектов помогает дорабатывать продукцию, почему важна связка экспертной оценки и народного голосования, и что даёт компаниям участие в отраслевом событии такого масштаба.
Алексей Родин, руководитель направления «Детские товары» управления товаров народного потребления ЦРПТ (оператор системы маркировки «Честный знак»), эксперт «Золотого медвежонка»:
«Уровень премии оцениваю, как и всегда, высоко. Из года в год номинанты демонстрируют новаторский, уникальный подход к созданию и продвижению продуктов для подрастающего поколения.
Мы видим, как отрасль растет и становится более дисциплинированной, интегрируя в свою работу маркировку, а значит – стремится предоставить потребителю еще больше гарантий безопасности и качества детских товаров».
Ольга Никифорова, руководитель проектов товарной группы «Легкая промышленность» ЦРПТ (оператор системы маркировки «Честный знак»), эксперт «Золотого медвежонка»:
«“Золотой медвежонок” – это в первую очередь возможность получить экспертную оценку, которая станет драйвером дальнейшего развития бизнеса. Это отличный опыт для каждой компании – и начинающей, и лидера рынка.
Важно, что большое внимание уделяется именно безопасности продукции.
Я сама мама четверых детей и понимаю, насколько это актуальный вопрос для родителей. Награда по сути повышает стандарты работы в отрасли, а это – плюс и для добросовестных предпринимателей, и для покупателей».
Николай Поддубный из компании BertToys (Санкт‑Петербург) рассказал, что компания участвует в премии не первый год: представленная продукция — «Говорящий Пазлтач» — в прошлом году заняла одно из призовых мест.
После этого в BertToys не остановились на достигнутом и создали более широкую линейку, связанную с тематикой пазлов, а теперь участвуют повторно.
По словам Николая, есть, конечно, над чем поработать, но компания всегда прислушивается к замечаниям и делает выводы. Он также отметил, что народное признание важно и нужно, но именно экспертное мнение позволяет делать продукт лучше: оно даёт возможность развивать и улучшать то, что производишь.
Оксана Дегтярёва, соучредитель ООО «ЭФКО Косметик», о защитах на премии «Золотой медвежонок»:
«Для нас это дебютное участие в премии, и, признаюсь, волнение было сравнимо со студенческими экзаменами. Главная сложность заключалась в жестком регламенте: всего за 5 минут нужно было раскрыть все ключевые преимущества нашего продукта и доказать экспертному совету, что бренд Malio достоин этой высокой награды.
Вступление в АИДТ и участие в Конгрессе индустрии детских товаров открыли для нас новые горизонты. Мы увидели потрясающие региональные практики: например, инновационную программу поддержки молодых мам в Нижегородской области, которая продвигает местных производителей.
Обратная связь от экспертного совета премии - это особенно ценный вклад в наше развитие. Спасибо коллегам, организаторам и членам жюри за поддержку!»
Анна Лукашевич, руководитель отдела разработок компании «PRO опыты» (Тверская область), представлявшая «Набор химических опытов 16 в 1», поделилась, что для неё это был первый опыт участия в премии «Золотой медвежонок».
Она призналась, что эмоции зашкаливают: жюри оказалось довольно требовательным, задало много вопросов об эксплуатации, позиционировании и безопасности продуктов. При этом она подчеркнула, что прояснилось очень много моментов и было получено немало рекомендаций.
В целом она назвала опыт прекрасным: он позволит доработать продукты, учесть пожелания и сделать то, что компания создаёт для детей, ещё лучше.
Максим Майер, руководитель отдела разработки ООО «Коник» (Санкт‑Петербург), отметил, что приезжает на премию второй год подряд.
Он рассказал, что в этом году получил гораздо больше приятных слов и гораздо меньше замечаний, но в любом случае считает полезным получать от экспертов дельные и интересные советы.
Максим поблагодарил организаторов премии и заверил, что команда будет стараться возвращаться каждый год.
Алёна Каширина, методист‑игротехник компании «Образовательная игрушка» (Курганская область), рассказала, что представляла образовательный набор «Алгоритмик. Робот Коди».
По её словам, было очень волнительно, но осталось позитивное настроение. Она отметила, что вопросы жюри дали почву для размышлений и помогут исправить возможные недочёты.
Алёна назвала опыт очень ценным: он позволяет взглянуть на продукт под необычным углом, сильнее его ценить, а также увидеть слабые стороны, чтобы устранить их и продолжать работу.
Анна Чипак, выступавшая с брендом детской мебели Baby Chipak (Москва), призналась, что для неё это второй опыт выступления на премии: около 10 лет назад она представляла другую компанию, и тогда у неё появилась мечта — когда‑нибудь выступить со своим брендом. Спустя 10 лет мечта сбылась, и потому участие было особенно волнительным.
Анна рассказала, что команде дали советы с интересными решениями для бренда, и назвала этот опыт очень важным: положительный знак — прекрасная возможность для репутации бренда и его дальнейшего развития.
Она посоветовала участвовать в премии другим представителям отрасли: это шанс посмотреть на свой бренд с разных сторон, почерпнуть новые идеи и рассказать о своих достижениях. Анна подчеркнула, что для неё особая честь представлять собственный бренд и участвовать в этой номинации.
Истории участников «Золотого медвежонка» наглядно показывают: ценность премии выходит далеко за рамки церемонии награждения. Для одних это возможность впервые заявить о себе, для других — шанс подтвердить лидерство и получить свежий взгляд на уже зрелый продукт.
Экспертные рекомендации, строгий регламент и требовательное жюри помогают производителям увидеть слабые места, усилить сильные стороны и сделать товары ещё более безопасными, удобными и полезными для детей. Именно в таком профессиональном диалоге и рождается продукт, которому действительно можно доверять.
Фото: АИДТ