«Лидеры инфраструктуры детства» — так называется этап Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок» премиального сезона 2025–2026.
В сезоне следующие номинации: «Компания года», «Руководитель года», «Бренд года», «Социально-маркетинговый проект года», «Социальный и благотворительный проект года», «Дизайн года», «Инновации года». Независимое мнение каждого из экспертов лежит в основе процедуры определения победителей.
При экспертизе продукции учитываются пять обобщенных критериев для выдвижения и оценки по десятибалльной системе:
• качество: развивающий потенциал, эстетичность, вариативность, привлекательность;
• безопасность: соответствие возрасту ребенка, опережающим стандартам безопасности, включая аспекты социально-психологической безопасности детей, отсутствие агрессивных и отрицательных смысловых значений, эргономике и функциональности;
• инновации: научно-техническая новизна, дизайн, используемые материалы и конструктивные элементы, процесс или способ использования;
• общественное признание успеха: популярность у потребителя, финансовые показатели;
• социальная значимость продукции: направлен на важные социальные изменения в обществе в интересах детей.
Почему роль промышленного дизайна в индустрии детских товаров сегодня особенно важна?
Номинация «Дизайн года» новая, появилась в 2025 году. Дизайн — это не только работа над внешним видом продукта, это идея, посыл, высказывание и важный инструмент конкурентного преимущества. А сама номинация «Дизайн года» — ориентир качества и регламент для индустрии. Номинация призвана сформировать представление производителей детских товаров о влиянии промышленного дизайна на разработку, внедрение и весь жизненный цикл продукта.
Эксперт премии в номинации «Дизайн года», заведующая кафедрой «Промышленный дизайн» РГХПУ им. С.Г. Строганова Татьяна Монина, поделилась советами по подготовке к публичным защитам.
По мнению эксперта, важны:
• поэтапная повествовательная структура, понимание пользователя и аудитории продукта,
• формулировка проблемы и задач, которые решает продукт;
• сценарии использования продукта;
• реальная аналитика и инсайты: наблюдения, интервью, тестирование с детьми и родителями;
• производственная реалистичность и обоснованность выбора материалов в контексте задач;
• технологичность: упаковка, литьё, фрезеровка, штамповка, пресс-формы;
• экономическая целесообразность и примерный ценовой коридор;
• четкое соблюдение норм безопасности, всех стандартов и регламентов;
• экологичный цикл: переработка, вторсырьё, минимизация отходов.
Структура презентации и защита потенциального победителя должны отражать концепцию, инсайты, ключевую идею дизайна. Важно показать прототип, этапы тестирования и доработки, само производство товара, материалы. Сделать акцент на безопасность, бизнес-потенциал и масштабируемость. А при подведении итогов показать, что конкретно делает продукт уникальным.
Татьяна Монина рекомендует обратить внимание на визуальный стиль презентации: минимум текста и максимум фото прототипов, процессов, деталей продукции. Отдайте предпочтение нейтральному фону и единой графической системе. Включите в презентацию реальные пользовательские сессии, а не только рендеры. Но главное — продемонстрируйте на защите «живой» образец, он всегда сильнее десяти красивых картинок.
Продукцию для творчества наш эксперт оценивает по четырём блокам, что является профессиональной практикой при аудите брендов и запуске собственных продуктов.
1. Качество материала. Если речь идет о краске, то важна плотность, насыщенность, укрывистость, текстура, универсальность или специализация краски. Имеет значение и предсказуемость результата — опыт новичка должен быть успешным.
2. Эргономика и безопасность: удобство хвата, устойчивость, наличие крышки и дозатора, защиты от пересыхания, проливаний и ломкости. В продукции не должно содержаться токсинов, и она должна соответствовать возрасту.
3. Эмоциональная и творческая ценность продукта — он должен не просто «работать», а вдохновлять! Ребенок должен хотеть брать его в руки. Этому немало способствует цветовая палитра: логика выбора цветов, актуальность, возможности смешивания.
4. Производственная и экологическая ответственность: материалы поддаются переработке, умная упаковка содержит минимум пластика и максимум пользы. И, конечно же, продукт должен выдерживать сценарии использования детьми.
Чтобы побороться за победу в этой номинации, претендентам придется доказать безопасность и полезность своего продукта, учесть потребности ребенка с точки зрения эстетики.
Прием заявок на участие в премиальном сезоне «Лидеры инфраструктуры детства» Национальной премии «Золотой медвежонок 2025» продолжится до 2 марта 2026 года. Расскажите всей стране о своих лучших проектах, а также достижениях в области дизайна, маркетинга, управления и брендинга.
