Продолжаем знакомить с номинантами XV Национальной премии «Золотой медвежонок» , на этот раз в категории «Лицензия и лицензионная продукция года». Отечественные производители не просто продемонстрировали жюри свою продукцию, а вместе с экспертами искали ответы на вопрос – как лицензирование превратить в искусство, создающее синергию и работающее на рост обеих компаний – и лицензиатов, и лицензиаров.
Конструкторы с героями нескольких поколений
Конструктор «Макси»-«Простоквашино» производства ООО «Полесье ДГ» из Ульяновской области воспользовался лицензией «Союзмультфильма».
«22 разных вида конструкторов мы делаем по лицензии «Союзмультфильма», - рассказал на защите представитель компании. – Сила бренда, на котором воспитано не одно поколение родителей, поднимает продажи. Мы сделали практически все детали уникальными, чтобы конструкторы внешне были максимально похожими на картинку».
Научиться рисовать светом
Компания «Планета» из Кировской области представила набор для творчества «Рисуй светом». В 2015 году компания выиграла грант на создание этой продукции С помощью специальной технологии дети могут рисовать на планшетах изображения, которые видно в темноте. Любовь у детей и родителей к продукции компании растет: «Планета» ежегодно продает 80 000 наборов, что и отражает признание покупателей, особенно родителей – они ценят рисование светом за то, что ребенок не пачкает себя и окружающее пространство.
Как утверждают представители компании, рисование светом становится отдельным видом хобби, а комплекты передаются в семьях от старших детей младшим, что свидетельствует о качестве продукции.
Многоразовая экологичная продукция, полностью произведенная в России
Лицензионная линейка посуды «Смешарики» от компании «Бытпласт» сделана из российского полипропилена в полуавтоматическом исполнении с помощью отечественных разработок. Продукцию, произведенную в подмосковном Егорьевске, отличает универсальность и экологичность - она служит заменой одноразовым стаканам и ланчбоксам. А ее средний рейтинг на на маркетплейсах - 4,9.
Мягкие кубики для легкого обучения
Фабрика «Мякиши» из Новгородской области показала экспертам «Мультбукварик» - мягкие кубики, которые помогают детям развиваться в ходе игры.
Полюбившиеся и взрослым, и детям герои «Союзмультфильма», способствуют росту продаж продукции «Мякишей». В этом году кубики фабрики были впервые представлены на Конгрессе ИДТ.
«Золотой медвежонок» - не только премия, но и выгодные коллаборации
Компания «БМГ» из Москвы представила детскую косметику WONDER LAB и рассказала историю возникновения этой линии.
На прошлой премии «Золотой медвежонок» сотрудники компании познакомились с представителями Рики. Выяснилось, что у обоих брендов похожая философия и общая целевая аудитория - дети от 4 до 10 лет. В результате продуктивного диалога возникла идея о коллаборации. И вот уже с 1 января 2025 года запущена серия лицензионной продукции с Фиксиками - гель для душа, для купания малышей, мыло и детский шампунь.
За счет того, что дети увлечены Фиксиками, родители охотнее обращают на нее внимание и покупают средства гигиены WONDER LAB.
Эксперты: Коллаборации в лицензировании должны быть логически обоснованы
Ведущий научный сотрудник лаборатории возрастной психофизиологии и диагностики развития Татьяна Филиппова отметила: «Мне очень понравилась продукция «Полесья» - это качественный конструктор, в котором есть логическая связь изделия и используемых лицензионных образов».
Директор управления коммерческого развития юридической компании «Медиа-НН» Георгий Давидьян подчеркнул, что модель лицензионного ведения бизнеса сейчас меняется с учетом геополитических моментов:
«Иностранные бренды ушли в достаточно большом объеме и российские правообладатели пытаются занять их нишу. Сегодняшняя защита показывает, что все номинированные на премию лицензии содержат в своей основе образы отечественных мультфильмов. Это здорово, но хотелось бы большего! Коллаборации должны заключатся не только в нанесении изображений, но и смысловой нагрузке, чтобы симбиоз ярко прослеживался и работал на развитие и продукции, и любви к контенту», - резюмировал эксперт.
Экспертный совет премии «Золотой медвежонок» завершил свою работу, а вы все еще можете проголосовать за понравившегося производителя и его продукцию на сайте «Золотого медвежонка».
Другие материалы по теме защит «Золотого медвежонка»:
Истории «Золотого медвежонка»: три игрушки из Вятки
Каким должен быть победитель «Золотого медвежонка» в категории «игрушки»?
Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и страницу ВКонтакте