По каким критериям эксперты «Золотого медвежонка» выбирают «Бренд года»? В этой категории номинантом может стать производитель любых детских товаров, главное — показать, каких успехов достигло его предприятие за прошедший год, продемонстрировать эффективные экономические показатели, безупречную деловую репутацию, узнаваемость торговой марки. Учитывается и социальная ответственность, которая включает этичные бизнес-процессы, действия в социальной и экологической сферах.
Первым номинантом, претендующим на звание «Бренд года», стала компания Gloria Jeans. «Основа репутации Gloria Jeans — актуальный, качественный и доступный продукт, —отметила Анастасия Палерина, выступая перед экспертным советом. — Бизнес-модель компании подразумевает своевременную разработку продукта, его производство и продажу по доступной цене».
Торговая марка представлена в 3 странах: России, Белоруссии и Казахстане, в которых открыто 675 розничных магазинов, рассказала спикер. Кроме того, продукцию Gloria Jeans можно купить в онлайн-магазине и на трех маркетплейсах. Узнаваемость бренда в городах России с населением более 100 тысяч человек составляет 93%, а выручка в 2022 году выросла на 15%.
Заместитель руководителя проекта «Учебные заведения» группы компаний «Чайковский текстиль» Ольга Мисюкова сделала акцент на высоком качестве продукции, которую производит ее предприятие. Изделия из ткани для школьной формы «Чайковского текстиля» (бренд «Лицей») всегда успешно проходят проверку «Роскачества» и «Роспротребнадзора».
В 2022 году было сшито миллион комплектов для детей, среди них 33 000 получили дети из многодетных семей Тверской области в рамках Национального проекта «Демография».
Бренд «Лицей» стал широко узнаваемым среди покупателей — многие родители целенаправленно покупают школьную форму из этих тканей. Найти ее в торговых залах несложно: каждое изделие снабжено навесным рекламным ярлыком «Лицей», пояснила Ольга Мисюкова.
Начальник отдела продаж АО «ХИЗ» Екатерина Юшкова в своем выступлении подчеркнула, что конструктор «Фанкластик», который производится на предприятии, – это готовое решение для педагогов. Учебно-методический комплекс «Фанкластик» разработан для разных ступеней образования. Есть наборы для детей 3-7 лет, есть для начальной школы (уроки технологии и математики), в средней и старшей школе наборы можно использовать в инженерных классах, а также на уроках дополнительного образования.
Таким образом, продукция АО «ХИЗ» позволяет решать задачу создания непрерывного образовательного маршрута для детей от 3 до 17 лет, резюмировала Юшкова.
Спикер добавила, что предприятие развивается динамично, постоянно расширяется возрастной диапазон, тематические и учебные программы. Благодаря этому за последние два года обороты компании выросли в 3,5 раза.
Компания «Союзмультфильм» представила сразу три проекта: «Простоквашино», «Оранжевая корова» и «Умка». Их объединяет то, что это зонтичные бренды, их развитие происходит по многим направлениям: Они представлены не только на ТВ и в кинотеатрах, но и в социальных сетях (блог Шарика в «ВКонтакте»), в «Союзмультпарках» и «Союзмульткафе». С персонажами этих мультфильмов издается печатная продукция (книги, журнал, пазлы), потребительские товары (игрушки, одежда, посуда, мебель и т.д.). А с образом Умки часовой завод Nika даже выпустил часы!
Бенд-менеджер ГК Рики Кристина Сивкаева представила анимационный фильм «Финник», который вышел в прокат в марте 2022 года. С тех пор мультик о приключениях детектива-домового посмотрели более двух миллионов зрителей. В результате он занял первое место среди российской полнометражной анимации по кассовым сборам.
Директор по связям с общественностью компании «Москвариум» Марина Шалак обратила внимание экспертов на то, что этот научно-развлекательный аквакластер — одна из крупнейших культурных площадок столицы. Это не только место, где тысячи детей ежегодно проводят время с удовольствием и пользой, но и активный участник научного сообщества в сфере биологии, гидрологии, изучения флоры и фауны Мирового океана.
Специалист отметила социальную деятельность бренда, к которой относится экологическое просвещение детей и взрослых, в том числе, при помощи интерактивных форматов: выставок, шоу, фестивалей.
Не менее важны и экономические показатели: рост выручки «Москвариума» в 2022 году по сравнению с 2021-м составил 59%, а рост трафика 42%.
Производитель зимней пуховой одежды для детей компания «АрктиЛайн» принял участие в конкурсе не впервые. Это победитель премии «Золотой медвежонок-2021» в номинации «Лучшая одежда». Дизайн детских комбинезонов уникален, ведь компания разрабатывает его сама.
Начальник производства «АрктиЛайн» Ксения Огороднийчук представила аналитику школы «Меркатус» за прошедший год, согласно которой на крупнейшем российском маркетплейсе Wildberries их бренд занял 2-ое место по популярности после европейского бренда Reima. А по рейтингу (запрос «комбинезоны и полукомбинезоны») «ArctiLine» занял почетное 1-ое место. По итогам работы за 2022 год прирост продаж ассортимента компании по интернет-каналам составил 17%.
Кроме того, компания получила признание в акции «Проверено Ямалом», где арктические блогеры гуляли со своими детьми при температуре -35 градусов, чтобы проверить качество комбинезонов.
Исполнительный директор компании и соучредитель бренда VozWoоden Игорь Цыплаков высказал свои представления о том, каким должен быть «Бренд года». У такого бренда должны быть лидерские позиции, инновационный подход, он должен вызывать положительные ассоциации у аудитории. Исходя их вышеперечисленных критериев, VozWoоden может претендовать на это звание, заключил Цыплаков.
Компания производит функциональное деревянное оружие. «По уровню продаж в e-commerce мы опережаем не только всех конкурентов по деревянному оружию, но и по игрушечному оружию в целом», — подчеркнул спикер. С 2022 года VozWooden занимает лидирующую позицию по продажам в категории «Игрушечное оружие» на WB (13,5% рынка) и Оzon (более 35% рынка). В текущем году она занимает 5 место по продажам из всех игрушек на Оzon.
Кроме того, у компании обширное комьюнити (88 тысяч активных подписчиков VK), она поддерживает киберспорт и является официальным партнером проекта «Игры будущего» в Казани.
Директор по маркетингу компании «Белая мануфактура» Татьяна Муркина, представившая на премии бренд детской косметики, средств гигиены и бытовой химии «Умка», подчеркнула важность номинации «Бренд года».
«Сейчас огромное количество торговых марок на российском рынке, и за последний год это количество еще больше увеличилось, — напомнила она. — Это не всегда лучшим образом сказывается на состоянии рынка. Нужно понимать, что есть риск овербрендинга, что неизбежно приведет к снижению качества и потребительской активности. Именно сейчас необходимо поддерживать сильные бренды, показать, что в них нужно вкладываться, что этой продукции можно доверять. В текущих условиях огромной конкуренции есть вероятность того, что многие производители потеряют в качестве, если не будут вкладываться в усиление бренда».
Открытое онлайн-голосование за номинантов «Золотого медвежонка» продлится до 15 апреля.Успейте отдать свой голос за лучших!
Справочно
«Золотой медвежонок» - главная отраслевая премия в сфере товаров и услуг для детей. Проводится ежегодно с 2010 года при поддержке Совета Федерации Федерального собрания РФ, Минпромторга России, профильных министерств и ведомств, региональных органов государственной власти. Победителей определяет научный, отраслевой и индустриальный экспертный совет.
Премия поощряет потребительские качества продукции и услуг, отмечает заслуги компаний и лидеров индустрии, внесших значительный вклад в развитие инфраструктуры современного детства.
В тринадцатом премиальном сезоне эксперты рассмотрели более 100 заявок от компаний-участников в 15 номинациях. В этом году за победу боролись номинанты из 28 регионов России, которые представят на премию порядка 200 наименований продукции, сервисов и услуг для детей.
Более 100 экспертов из 20 ведущих российских вузов, научных школ и образовательных организаций, а также отраслевые эксперты оценивали конкурсную продукцию участников Премии «Золотой медвежонок».
В открытом онлайн-голосовании приняли участие более 30 000 человек (данные на 06.04.23)