Доверие родителей и педагогов — главная ценность на рынке детских товаров и средств обучения. Как производителю доказать, что его продукт действительно полезен и безопасен? Как пройти проверку профессионалов, не спрятавшись за маркетинговыми формулировками?
В преддверии публичных защит сезона «Педагоги рекомендуют» Национальной премии инфраструктуры детства «Золотой медвежонок» (они пройдут 17–18 ноября в рамках съезда «УЧПРОМ-2026») эксперт сезона, кандидат биологических наук, психолог, психофизиолог Центра диагностики развития детей и подростков «Ступеньки развития», специалист в области когнитивного развития дошкольников и младших школьников Алла Степановна Верба рассказала, почему возрастные особенности — это «камень преткновения» для многих номинантов, и как честность помогает выстроить диалог с экспертным советом.
Алла Степановна, что для Вас лично означает быть экспертом сезона «Педагоги рекомендуют»?
Оценивать новые продукты и разработки номинантов очень ответственная и непростая задача. Экспертам необходимо оценить и выбрать из множества интересных и важных продуктов те, которым впоследствии будут доверять родители, педагоги и специалисты.
Экспертам важно увидеть пять ключевых элементов: педагогическую задачу, возраст и формат работы, роли педагога и ребёнка, условия применения и подтверждение заявленных возможностей. Какой из этих элементов чаще всего становится «камнем преткновения» для номинантов — и почему?
Пожалуй, чаще всего номинанты не учитывают возрастных особенностей и возможностей для использования своего продукта.
Экспертная оценка начинается не с рекламного описания, а со сценария применения. Насколько часто номинантам удаётся показать этот сценарий убедительно? Что Вы советуете тем, кто только готовит заявку?
В представлении продукта важно показать, как именно, для чего и кто его может использовать. Как правило, те номинанты, которые действительно «опробовали» свой продукт на потенциальных потребителях, учли все нюансы и внесли коррективы, уже чётко могут представить этот сценарий.
Вы видите номинантов в момент защиты — их волнение, аргументацию, ответы на вопросы. Как произвести на экспертов правильное впечатление?
Несмотря на волнение, честные, аргументированные ответы номинантов производят гораздо большее впечатление, чем красивая или придуманная «картинка» о продукте.
Во время защиты номинанты получают обратную связь от экспертов. Насколько важна эта обратная связь для развития продукта?
Обратная связь от экспертов может помочь номинантам держать «высокую планку» с соблюдением всех требований к качеству своего продукта.
Что бы Вы сказали тем, кто боится выходить на публичную защиту, — производителям, которые считают, что «и так всё понятно из описания»? Почему личное представление продукта экспертам-практикам незаменимо?
Если на представлении продукта эксперты-практики задают вопросы, значит, не «всё понятно из описания», и, скорее всего, также будет не всё понятно родителям и педагогам, то есть прямым потребителям. Поэтому это хороший опыт общения производителя с практиками.
Почему Вы бы порекомендовали производителям и разработчикам не откладывать участие в следующем сезоне? Что они получат, даже если не станут победителями?
При любом исходе участие в номинации — это возможность представить свой продукт и, при необходимости, изменить его в лучшую сторону.
Закончите фразу: быть экспертом сезона «Педагоги рекомендуют» — это…
Алла Степановна Верба, эксперт сезона:
«…очень ответственно, но очень интересно!»
Отдельный совет номинантам от эксперта: не стоит в представлении продукта использовать терминологию и выражения, в которых вы не очень разбираетесь и не сможете дать пояснения.
Главный критерий — готовность к реальной жизни
Интервью с Аллой Вербой подсвечивает главный критерий, по которому оцениваются разработки на премии: готовность продукта к реальной жизни.
Экспертиза «Педагоги рекомендуют» — это не поиск идеальной презентации, а проверка на прочность смыслов. Как отмечает эксперт, если продукт вызывает вопросы у профессионалов, он вызовет их и у прямых потребителей — родителей и педагогов.
Публичная защита становится тем самым «лакмусом», который показывает, насколько производитель честен со своей аудиторией. Участие в сезоне — это не просто борьба за статус, а возможность получить компетентную обратную связь и удержать высокую планку качества. Даже если победа достанется другому, разработчик уходит с чётким пониманием того, как усовершенствовать свой продукт, чтобы ему доверяли.
Приём заявок на сезон «Педагоги рекомендуют» открыт до 30 октября 2026 года.
Публичные защиты пройдут 17–18 ноября 2026 года в рамках IV Национального съезда учебной промышленности «УЧПРОМ-2026».
По вопросам участия обращайтесь в Оргкомитет: activity@acgi.ru
Фото: АИДТ
